参考答案：

（1）知名度和权威性。判断标准：

a.在社会上名声大、声誉好

b.广告经营历史长久，且具有一定的实力

c.曾经策划实施过成功的广告活动并为世人所公认

d.实力强，活动区域广，为同行所敬重。

（2）经营作风与信誉。判断标准：

a.能为客户保守商业机密

b.能尽心尽力代理所委托的广告业务

c.了解广告公司所服务的客户的类型和级别。

（3）广告业务代理能力。判断标准：

a.管理水平

b.业务水平

c.媒介关系

（4）财务状况。

（5）国际广告的经验。