问题 单项选择题

ABC会计师事务所接受C公司(集团公司)委托审计其20×8年度财务报表,丙注册会计师为该审计项目负责人,在审计过程中遇到以下利用他人工作的问题,请代为做出正确的专业判断。

丙注册会计师作为主审注册会计师,下列关于与其他注册会计师的配合的描述中,正确的是( )。

A.如果拟利用其他注册会计师的工作和报告,丙注册会计师应当在审计的完成阶段对双方的配合作出充分安排

B.其他注册会计师在知悉丙注册会计师拟利用其工作后,应当与丙注册会计师配合,满足丙注册会计师的工作要求

C.丙注册会计师需要在确定被审计单位集团财务报表重要性水平的基础上,与其他注册会计师共同确定组成部分的重要性水平,该组成部分的重要性水平应与集团财务报表重要性水平相等

D.由于组成部分是集团财务报表不可或缺的,丙注册会计师应当在审计报告中提及其他注册会计师的工作

答案

参考答案:B

解析: 选项A,如果拟利用其他注册会计师的工作和报告,丙注册会计师应当在审计的初始计划阶段对双方的配合作出充分安排;选项C,丙注册会计师还需要在确定被审计单位集团财务报表重要性水平的基础上,与其他注册会计师共同确定一个低于这一水平且适用于组成部分的重要性水平;选项D,丙注册会计师不应当在审计报告中提及其他注册会计师的工作。

问答题

"高钙牛奶"折桂香港

90年代中期香港牛奶公司先后分别以"新鲜牛奶"、"脱脂牛奶"的定位将产品推向市场,但销售业绩平平。这种定位与当时市场众多的牛奶品牌定位十分趋同,很难吸引消费者的关注。一份消费者调查资料显示,相当多的香港人开始意识到钙元素在预防骨质疏松症中的重要作用。这给牛奶公司的策划人提供了灵感:何不在牛奶中加入钙质,推出"高钙牛奶"-这对当时的香港人来说仍是一个全新的产品概念。另外,一些消费者担心喝含脂牛奶会摄入过多脂肪,而低脂牛奶通常又不够鲜美,因此,"高钙牛奶"还必须具有脱脂且味美的特点,才可能赢得市场机会。

牛奶公司的调研表明,在香港,有骨质疏松隐患的人以25-40岁女性居多。基于"高钙牛奶"能预防骨质疏松症的功效及脱脂、味美的特点,牛奶公司决定在这一阶段年龄的女性中寻找目标市场。"高钙牛奶"作为当时的一种全新产品,只有创新型消费者才可能尝试购买,而通常受过教育又具有较高收入的人才可能具有创新精神,成为创新型消费者。综合以上考虑,最后牛奶公司把目标消费者定为年龄在25-40岁的、受过教育的、有较高收入的女性。

"高钙牛奶"很快被生产出来并集中铺在许多主要街区的超市连锁店-目标顾客经常光顾的地方。在定价方面,考虑到消费者可能不愿为一个新产品付出高价而否定了撇脂定价;又害怕采取渗透定价使产品形象受到损害,所以最终采取了折衷定价方式,将价格定在主要竞争者的平均价格水平上。

牛奶公司的"高钙牛奶"电视广告非常成功,广告中,中青年妇女骨质疏松的隐患用一种高雅的方式表现出来,而产品的利益承诺也是用一种直接的、非常可信的方式传递给广告受众。虽然广告费投入不大,但效果很好:品牌认知率和广告认知率分别高达87%和76%.除电视广告外,牛奶公司还在香港各大报纸和杂志上刊登了广告,更详尽、全方位地展开了"高钙牛奶"的功效-强身健体。

牛奶公司向全港1800多名医生与营养专家发送了宣传资料(有关骨质疏松症和产品介绍宣传单),希望通过医学专家将宣传单广发给目标消费者。为此,牛奶公司还赞助了多项有关骨质疏松症的学术研讨活动,博得医学界人士的好感。在1996年的食品博览会上牛奶公司成功地通过资深营养学家对"高钙牛奶"的功效进行了宣传,获得了良好的反响。

"高钙牛奶"取得了巨大成功,其销量比预期目标高出一倍,使牛奶公司的市场份额由54%升至70%.为此,牛奶公司荣获当年的HKMA/TVB杰出营销奖的桂冠,其优秀的电视广告也获得了杰出电视广告奖。

问:

"高钙牛奶"的市场定位策略是什么?

问答题