参考答案：(1)工商行政管理的一般内容：
①市场经营主体资格的确认和管理。
②进入市场的商品和服务的管理。
③市场经营主体的竞争行为的管理。
(2)工商行政管理的具体内容：
①对市场经营主体(企业、事业单位、个人)的登记注册及其管理。
②对市场经营主体的市场交易活动的检查和对违法交易活动的查处。
③对合同的监督管理。
④对商标的注册和管理。
⑤对广告的管理。