参考答案：

（1）最大满意原则：力求取得最大效用。（2）相对满意原则：谋求相对合理的选择，达到相对满意即可。（3）遗憾最小原则：意在减少风险损失，缓解心理失衡。（4）预期—满意原则：选择与预期标准吻合度最高的购买方案。