参考答案：

优点：在市场因素剧烈变动时，企业较快的做出反映，并可综合参考其他营销因素，作出近似定性的预测。缺点：易受营销人员主观因素的影响，估计值有可能与市场实际存在一定的偏离，制定营销决策要考虑一定的误差。