问题 多项选择题

某笔记本电脑生产企业正在大力宣传其新推出的某系列笔记本电脑。该系列笔记本电脑不但具有多种可以选择的外壳颜色,而且具有突出的影音、游戏功能配置,其主要目的是满足追求时尚和个性化的年轻人的需要。根据上述情况可以判断,该笔记本电脑生产企业营销该系列笔记本电脑时重点考虑的市场细分基础包括( )。

A.人口细分

B.应用细分

C.价值细分

D.心理细分

答案

参考答案:A,C,D

解析:市场细分的价值在于它把具有盈利和明确特征的市场进行细分。市场细分包括:①人口细分,市场研究常常以年龄、收入、社会阶层、性别、地区、职业、家庭等进行划分,这与有些产品和服务高度相关;②地理细分,消费者一般有较为固定的、经常光顾的区域;③应用细分,这是根据产品和服务的层面来划分市场;④价值细分,这一点存在于大多数市场当中,价值可定义为消费者对产品和服务的满意度与产品价格的权衡结果;⑤心理细分,消费者的性格和生活方式也会影响消费者的购买行为,企业的战略计划应当符合目标消费者群体的心理特征;⑥品牌忠诚度,产品和服务的品牌能在很大程度上影响购买力;⑦生活形态细分,最近的趋势是把心理和社会人口特性相结合,以赋予消费者群组一个更加完整的轮廓;⑧购买特性,客户群组的细分可以依照他们的购买量、卖场的类型和包装量来进行。根据本题分析,不涉及应用细分,故正确答案为ACD。

填空题
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