甲公司是一家重型汽车生产企业。甲公司管理层正在考虑进军小轿车生产行业,并创立一个全新品牌的小轿车。甲公司在评估面I临的进入壁垒高度时,应当考虑的因素有( )。
A.为加入小轿车行业而成立新厂所需的资金是否足够
B.政府是否出台限制某些公司进入小轿车行业的政策
C.甲公司是否能够承担从重型汽车生产到小轿车生产的转换成本
D.市场上汽车生产用合金材料供应商的数目及其议价能力
参考答案:A,B,C
解析:决定进入壁垒高度的主要因素有以下几个方面:①规模经济,规模经济表现为,在一定时问内产品的单位成本随总产量的增加而降低;②客户忠诚度,在市场上存在了很长时间或拥有良好形象而获得的信誉会提高消费者的忠诚度,从而使新进入者难以建立品牌知名度并以此获得新的市场份额;③资本金投入,有些行业要求投入大量的资金来建立公司并进行研究和开发,因而与资金投入相关的投资风险就会阻碍新公司进入该行业;④转换成本,如果消费者从一个供货商转向另一个供货商的成本较高,那么无论是从时间、金钱方面还是从便利性方面考量,消费者改变购买意向的可能性都较低;⑤对销售渠道的使用权,新进入者想通过已有渠道来销售其产品和服务可能会遇到困难,因为这些渠道已经被现有的竞争对手垄断;⑥政府政策,政府可能会通过限制执照发放和限制外资的方式来限制某些公司进入某行业;⑦现有产品的成本优势(与规模经济无关),故该公司应当考虑的因素为ABC项。