参考答案：

在确定卷烟营销运行体系效率评估目标及内容的基础上，设计切实可行的评估方案，保障整个营销效率评估工作有序开展。

第一步，明确评估目标及内容；

第二步，制定评估标准；

第三步，确定评估方法及步骤；

第四步，落实工作保障。