参考答案：

反向假冒行为是指行为人未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的行为反向假冒行为违反诚实信用原则和公平竞争原则，妨害了注册人通过销售商品宣传自己的商标、扩大自己商标知名度、提高市场份额的努力，从而损害了商标权人的权利。