参考答案：

国际促销的实质是信息的沟通。彼此分离的买方和卖方，只有通过信息的传达，使买卖双方都感觉到通过交换得到的利益大于所支付的成本，交换才能成为现实。

国际促销与国内促销的不同之处是：

（1）促销的对象不同。不同国别的消费者文化背景、消费习惯、购买力水平、价值取向等方面存在很大的差异。

（2）面临的营销环境不同。包括社会、政治、经济、法律等方面都具有特殊性。

（3）在传播渠道及费用等方面也有很多不同点。