问题 材料题

广告,以其独特的视觉冲击力,影响着人们的思维,甚至支配着人们的行为。广告是一种颇具社会形态的文化现象,也是显示社会进步的通俗画卷。

阅读材料:

材料一:下图是世界上最早出现的商标广告实物现存上海博物馆的宋代“济南刘家功夫针铺”的印刷铜版,上面刻的字是反的。最上面是店铺的名称——“济南刘家功夫针铺”。铜版正中有店铺标记“白兔捣药图”,而且还有标注:“认门前白兔儿为记。”下方的广告文字说:“收买上等钢条,造功夫细针。不误宅院使用,转卖兴贩,别有加饶,谓记白。”

材料二:1894年著名华侨实业家张弼士投资300万两白银在烟台成立了以其姓氏“张”开头,以“裕”取意祖国昌隆兴裕的“张裕葡萄酿酒公司”;并获得了在直隶(今河北)、奉天(今辽宁)、山东三省的15年专利和免税3年的政策优待。为了拓展销路,他在报纸上刊登广告,在车站码头竖立聘用名人做的巨幅广告牌、宣传画;并把小瓶装的白兰地、葡萄酒沿街赠送给行人品尝,使习惯于喝白酒的普通中国人也渐渐了解葡萄酒,由此销路大开。

材料三:建国以来中国广告业萧条。1982年,在蛇口工业区最显眼的道路旁,巨幅标语牌上写着:“时间就是金钱,效率就是生命(如图)。”当时这句口号引起了姓社姓资的激烈争论。

回答:

(1)材料一中在当时采取印刷广告的原因是什么?结合广告内容分析商家的宣传理念?

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(2)依据材料二并结合所学知识,分析张裕葡萄酒销路大开的原因。

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(3)材料三中,广告业萧条的主要原因是什么?如今“时间就是金钱,效率就是生命”的广告牌已被中国革命军事博物馆收藏,你认为收藏的原因何在?

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(4)以上广告业的发展说明了什么?

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答案

(1)原因:宋代商品经济活跃。理念:强调“诚信和质量”,体现出强烈的宣传意识。

(2)原因:甲午战后,清政府放宽了民间设厂的限制,奖励工商;实业家实业救国的理想;中国人民收回利权运动;注重广告宣传,树立品牌意识。

(3)原因:计划经济体制下企业销路由国家调配完成;大跃进、人民公社化与 * * 的干扰;原因:促进了国人思想的解放,推动了改革开放的进程。

(4)广告业的发达程度,取决于科技发达水平和经济发达状况;广告业在促进经济发展的同时,也改变着人们的思维模式。

多项选择题
问答题

南方公司计划进行一项投资活动,有A、B两个备选的互斥投资方案,资料如下:
(1)A方案原始投资160万元,其中固定资产投资105万元,流动资金55万元,全部资金于建设起点一次投入,没有建设期,经营期为5年,到期残值收入5万元,预计投产后年营业收入(不含增值税)90万元,年总成本(不含利息)60万元。
(2)B方案原始投资额200万元,其中固定资产投资120万元,流动资金投资80万元。建设期2年,经营期5年,建设期资本化利息10万元,流动资金于建设期结束时投入,固定资产残值收入8万元,投产后,年收入(不含增值税)170万元,经营成本70万元/年,营业税金及附加10万元/年。
固定资产按直线法折旧,全部流动资金于终结点收回。该企业为免税企业,可以免交所得税。
要求:
(1)说明A、B方案资金投入的方式;
(2)计算A、B方案各年的净现金流量;
(3)计算A、B方案包括建设期的静态投资回收期;
(4)计算A、B方案的投资收益率;
(5)该企业所在行业的基准折现率为10%,计算A、B方案的净现值;
(6)计算A、B两方案的年等额净回收额,并比较两方案的优劣;
(7)利用方案重复法比较两方案的优劣;
(8)利用最短计算期法比较两方案的优劣。
相关的现值系数如下:

(P/A,10%,4) 3.1699 (P/F,10%,5) 0.6209
(P/A,10%,6) 4.3553 (P/F,10%,7) 0.5132
(P/A,10%,2) 1.7355 (P/F,10%,2) 0.8264
(P/A,10%,5) 3.7355 (P/F,10%,10) 0.3855
(P/A,10%,7) 4.8684 (P/F,10%,15) 0.2394
(P/A,10%,20) 0.1486 (P/F,10%,25) 0.0923
(P/A,10%,30) 0.0573 (P/F,10%,14) 0.2633
(P/A,10%,21) 0.1351 (P/F,10%,28)

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