参考答案：

(1)社会学家对市场营销学的贡献。在市场营销文献中，市场营销学者有意识地钻研和借用社会学概念的情况比较少。

(2)社会学概念在市场营销领域的应用。市场营销学者曾依据社会历史的变迁来解释市场营销的发展，并将对这些变迁的反应称做市场营销系统的“应变”。大量的社会学概念被引入市场营销理论体系。