参考答案：

品牌资产是通过为消费者和企业提供附加利益来体现其价值，是企业与顾客长期交往关系的反映，其价值的高低，最终源于品牌对消费者的吸引力和感召力。

与其他资产相比，品牌资产有一定的特殊性。主要表现为以下几个方面：

（1）品牌资产的无形性；

（2）品牌资产在利用中增值；

（3）品牌资产难以准确计量；

（4）品牌资产具有波动性；

（5）品牌资产是营销绩效的主要衡量指标。