问题 判断题

胎生类型的动物产生特殊的胚胎器官—胚盘从母体中吸取营养。()

答案

参考答案:对

单项选择题
问答题

营销案例评析(30分)五粮液集团原来仅有五粮液、尖庄两个品牌,分属高档酒和抵档酒,面对全国白酒新品牌不断涌现,消费者需求特点变化快的形势显然难以应对。为此,五粮液集团利用“五粮液”这一品牌优势,连续开发出具有不同价位和针对不同层次消费者的白酒新品牌,填补了五粮液与尖庄之间的市场空间。五粮液集团的品牌开发是分层次进行的,首先成功地开发了五良春、五良醇、五良神、五粮液等“五”字头的全国性品牌。同时,根据各地消费者习惯、口味、经济条件都不一样的情况,有针对性地开发了金六福、浏阳河、京酒等区域性品牌。五粮液最多时拥有60多个品牌,在高中低三个市场上同时出击,使得五粮液在白酒市场上总体份额较大,几乎覆盖了每一个档次的细分市场,其相对比较成熟的市场营销方法和灵活的品牌“出租”策略,支撑了企业的高速成长。同时不断加强品牌塑造,加上原有基础不薄的产业根基,终于打造除了今日的“白酒王国”。但纵观全局,五粮液也存在发展的隐患。传播策略上,五粮液坚持和消费者沟通,通过制造新闻让消费者关注五粮液,通过众多子品牌的大量广告投放,在进行产品宣传、企业宣传时,由始至终,一直秉承“新一代成功人士的必饮品”这一中心点来展开,一直坚持不断地在消费者耳边说,这是一个融历史与现代于一体的绝佳饮品。问题:1、在品牌决策上,该集团公司应实施统一品牌决策还是品牌质量决策,即不同品质和档次的产品使用不同的品牌。你认为哪种策略比较可行?并做利弊分析。2、什么是营销组合?你认为,文中所说“五粮液也存在发展的隐患”有哪些?结合所学营销理论,对五粮液的营销组合策略提出你的建议。