参考答案：广告表现的最终形式是广告作品，测定广告表现效果，主要是对广告作品进行测评。
(1)广告作品的测评内容：广告作品由多种要素构成，主要包括广告主题、广告创意、广告完成稿等。检测广告作品，就是对这些要素进行评价和分析：①广告主题测定。测评广告主题，主要围绕广告主题是否明确，能否被认可，诉求重点是否突出，与目标消费者的关注点是否一致，能否引起注意，能否满足消费者的需求等问题展开。②广告创意测定。对广告创意的测定，主要看创意有无新意，能否准确、生动地表现、突出广告主题，是否引人入胜，感染力如何等方面。③广告完成稿。广告完成稿是指已经设计制作完成，但还未进入媒介投放阶段的广告作品样本，如电视广告样片、报纸杂志广告样稿等。
(2)广告作品的测评步骤与方法：①选好参评测试人员。②意见反映测试。③室内测定。