参考答案：

此图显示，企业在选择媒介类别时首先考虑的因素是媒介的覆盖范围，而媒介的权威性和可信度和媒介的广告价格都远不及覆盖范围重要，说明企业对媒介自身客观指标给予了充分关注；其次，企业考虑的较多因素是企业的发展规划，企业对这一因素的关注明显高于企业自身的资金实力，说明企业在选择媒介类别时更多地着眼于企业的战略高度，对资金方面具体限制的考虑还在其次；相比较而言，企业对竞争品牌的媒介投放、厂告商的建议等外部因素考虑较少。