参考答案：

广告效果，不仅决定于广告媒体的选择，还取决于广告设计的质量。

高质量的广告必须遵循下列原则来设计：（1）真实性。（2）社会性。（3）针对性。（4）感召性（5）简明性（6）艺术性。