参考答案一：

（1）明清时期的商业诚信问题（2分）

第一种经营现象：诚实守信、注重信誉（2分）；

背景：明清时期小农经济与市场联系日益密切，城镇经济空前繁荣；出现地域性的商帮如徽商和晋商；社会上对轻视商人的观念也有所改变，一些商人遵守文化传统，合法经营，赢得了良好的信誉。（4分）

评：这种经营现象的出现有利于推动商品经济的发展，有利于形成诚信经营、顾客至上、重视产品的质量与良好的服务的商业文化氛围。 （4分）（其他言之成理者，均可给分）

参考答案二：（1）明清时期的商业诚信问题（2分）

第二种经营现象：掺假造假、骗取钱财（2分）

背景：明清时期小农经济与市场联系日益密切，城镇经济空前繁荣；出现地域性的商帮如徽商和晋商；人们更加渴望对财富的追求，但部分不法分子缺乏应有的文化素质和相应的法制观念，投机钻营，为牟取暴利，坑蒙拐骗。（4分）（其他言之成理者，均可给分）

评：这种经营现象会有损于商人的形象，造成不良的社会影响，影响正常的经济秩序的运行。（4分）

题目分析：根据材料一“有钱神也怕，无钱鬼亦欺”，材料二“商业信誉极好”，材料三“隐藏着不容忽视的虚假性”，材料四“宁叫赔折腰，不让客吃亏”“售货无诀窍，信誉第一条”。可知是关于商业诚信问题。材料一、材料三反映的是掺假造假、骗取钱财；材料二、材料四反映的是诚实守信、注重信誉。再根据题干要求，结合明清社会背景选择其中的一种经营现象加以评析。

点评：小论文式或评述类材料解析题。这种着眼于“文字表达”的命题方面，第一步提出要求，指示作答的方向；在表述方面，要求成文，有时还了字数限制；在评分方面，采取分档给分的办法。解答这类题，除了对材料题的一般要求外，更应注意：

　①由于小论文式的材料题的设问比较笼统，因此，不可能用设问来提示阅读。所以审题时，对材料的阅读要更加求精求细，力求不漏掉任何一个有息。

　②处理材料时更要注意理解，把握其立场、观点，理解所反映的历史现象的特点和时代特征，把历史材料的有效信息融人已学知识的体系中去，才能形成正确结论。

　③回答此类解析题时更要注意以下几点：

　第一，要表述成文。它是论文，不是问答题，不能像回答问答题一样。

　第二，要有史有论，史论结合，最大限度地体现历史学科的特点。历史材料题的最大特点就是“历史”性。不论论据还是观点都应与“历史”有关，抛开所提供的材料、抛开历史知识乱发挥，是不可取的。因此，历史小论文不管是评述题，还是论证题，都应紧扣材料，从材料出发进行回答。