参考答案：

1.概念指广告人以广告形式声明对完成广告中规定的特定行为的人给付广告中标明的报酬的意思表示. 

2.悬赏广告的性质 

关于悬赏广告的性质，主要有两种观点：即单方行为说与合同说.（1）单方行为说认为悬赏广告为广告人一方的意思表示即发生在广告人与完成特定行为人之间的权利义务关系.该种学说将完成广告行为人之行为定位于广告人之行为的停止条件.（2）契约说认为悬赏广告是一种特殊的订约方式，广告人发出悬赏广告为要约，行为人完成悬赏广告规定的行为为承诺，合同因承诺而成立.我国通说认为悬赏广告是契约行为，因此在司法考试中大家应当以契约行为说为准. 

不过在理论上无论是采单方行为说还是采纳契约说均存在难以自圆其说的地方，有兴趣者可以自行研究，但是对于司法考试的考生没有必要关注.