问题 单项选择题

(2005,14)在营销的产品策略中,就整体产品而言,产品的基本功能属于产品的( )。

A.核心含义

B.形式含义

C.延伸含义

D.功能含义

答案

参考答案:A

解析:【真题解析】本题涉及的考点是整体产品的涵义。就满足消费者需要来说,作为整体产品必须包括以下几个层次的含义,即:核心含义、形式含义、延伸含义。产品的核心含义是指产品提供给顾客的基本效用或利益,也可以说是产品的基本功能,这是消费者需求的核心内容。产品的形式含义是指产品向客户提供的实体或劳务的外观,是扩大化了的核心产品,也是一种实质性的东西。它由五个标志所构成:产品的质量、款式、特点、商标及包装。产品的延伸含义是指顾客购买产品时所得到的附加利益,它能给顾客带来更多的利益和更大的满足,如维修服务、咨询服务、贷款、交货安排、仓库服务等能够吸引顾客的东西。故正确答案为A。

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