问题
单项选择题
(2006,12)某公司一款产品的销售增长率在经过高速增长后,回落到5%的水平,而该款产品的市场占有率超过35%,比第二名高出10个百分点。按照波士顿矩阵,该产品属于( )产品。
A.明星
B.金牛
C.问题
D.瘦狗
答案
参考答案:B
解析:【真题解析】本题所涉及的考点是市场营销策略中产品策略的知识点,本考点是高频考点,考生须注意。波士顿矩阵法采用销售增长率和相对市场占有率两个变量形成矩阵,纵坐标表示每种产品的年销售增长率,横坐标表示每种产品的相对市场占有率。通过对产品在矩阵中的不同坐标点,将其分为金牛产品、明星产品、问题产品和瘦狗产品,以采取相应的产品策略。根据该矩阵,题中的产品销售增长率低,相对市场占有率较高,属于金牛产品。高的相对市场占有率带来高额现金和可观的利润,而较低的销售增长率只需少量的投资,所以金牛产品通常产生出大量的现金,成为企业利润的主要来源。与此相对应,明星产品是双高产品,业务增长率高,相对市场占有率也较高;问题产品是那些市场占有率低而销售增长率较高的产品;瘦狗产品是市场占有率和销售增长率都低的产品。故正确答案是B。