参考答案：C

解析： 个人消费支出中最活跃、对市场需求和企业营销决策影响最为直接的因素是个人可任意支配收入。个人可支配收入指个人收入减去直接缴纳的各项税款和非税性负担(工会经费、交通罚款)的余额。可任意支配收入指个人可支配收入减去维持生活所必需的支出(食品、衣服、住房)和其他固定支出(分期付款、学费)所剩下的那部分收入。