参考答案：D

解析：本题考查要点是"处方药和非处方药的差别"。《处方药与非处方药分类管理办法（试行）》第二条第二款规定，处方药必须凭执业医师或执业助理医师处方才可调配、购买和使用；非处方药不需要凭执业医师或执业助理医师处方即可自行判断、购买和使用。所以，选项D的叙述是正确的；处方药属于新药，实行新药保护及专利保护，所以，选项A的叙述是不正确的；处方药必须在专业医药报刊上宣传，主要针对医师，而非处方药无此要求，可在大众传播媒介上宣传，所以，选项B、C的叙述是不正确的；处方药目录及非处方药目录均由国家药监部门颁布，所以，选项E的叙述是不正确的。因此，本题的正确答案为D。