材料一 近年来，我国轿车的价格每年呈约15%的下降趋势，“降价潮”席卷全国。几乎所有品牌的轿车都卷入“价格大战”中，以期在激烈的竞争中占有更多的市场份额。 材料二 随着我国经济的快速增长，汽车消费热点也渐趋成熟。汽车拥有量的快速增长，拉动了汽油、润滑油等石油加工业的发展，汽车服务业也得到了空前的发展，市场旺盛的需求使得汽车产业的发展前景仍很光明。
（1）简析近年来我国汽车价格下降的原因。
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（2）结合材料二，说明“市场旺盛的需求，使得汽车产业的发展前景仍很光明”的理由。
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（3）汽车生产企业如何在激烈的市场竞争中取胜？
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（1）①价值决定价格。汽车价格下降的根本原因是生产汽车的社会劳动生产率不断提高，社会必要劳动时间不断缩短，汽车价值量不断减小。②供求影响价格。汽车市场竞争激烈，处于供大于求的局面，是买方市场，因此汽车价格不断下降。
（2）①消费对生产有反作用，消费拉动经济增长、促进生产发展。②随着生活水平的提高，人们对汽车消费的需求进一步增长，这对汽车生产有导向作用，会推动汽车生产的扩大；③一个新的消费热点的出现，会带动一个产业和相关产业的发展。人们对汽车旺盛的需求带动了汽车产业的发展。
（3）①要制定正确的经营战略。面向市场，努力开发新的产品，上产适销对路的高质量的产品。②要提高自主创新能力。依靠科技进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势。③诚信经营，树立企业良好的信誉和形象。