(1)①良好的信誉和企业形象，对企业的生存竞争，有着非常重要的作用。企业的信誉和形象是企业的一种无形资产，企业树立良好的信誉和企业形象，得到社会的广泛认同，有利于在激烈的市场竞争中脱颖而出。②信誉是现代市场经济运行中一种重要的新的资本形态，是一个企业的精神财富和生命所在；企业只有遵循市场交易的基本原则，锐意进取，诚实守信，正当竞争，合法经营，才能促进企业的发展，达到企业效益与社会效益的有机统一。

(2)①公司要制定正确的经营战略，企业只有战略定位正确，才能抓住机遇，加快发展；②公司要依靠技术进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势。公司竞争的优势是多方面的，这些优势或者是由于独特的技术，或者是由于高水平的管理，或者是较好的谨严策略，或者是以上因素的综合；⑧公司要诚实经营，树立良好的信誉和形象。企业的信誉和形象是企业的一种无形资产，渗透在企业经营和管理的每一个环节，最终通过产品和服务在市场上形成本企业的竞争优势，公司是否诚信经营，关系到企业的成败。

题目分析：

（1）本题是需要回答体现什么原理观点，是如何体现的。其答题要求是：一般摆出理论依据，二要结合材料进行分析论证。设问是回答同仁堂制药古训对同仁堂的发展起到了什么作用，我们要结合材料，选准角度，从良好的信誉和企业形象对企业的生存竞争的作用、企业要遵循市场交易的基本原则等知识点来展开。

（2）本题是依据题中的设问进行简要说明的一种题型。答案要求紧扣题意，简明扼要。是灵活考查考生的记忆、理解、比较等能力的题型。答好本题，要注意答案的简洁性和逻辑性。本题从政治生活的角度，从经济生活的角度，我们需要展开知识点，从公司要制定正确的经营战略、公司要依靠技术进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势、公司要诚实经营，树立良好的信誉和形象去说明。