问题
单项选择题
市场占有率低而销售增长率较高的产品是( )。
A.金牛产品
B.明星产品
C.问题产品
D.瘦狗产品
答案
参考答案:C
解析:[考点] 波士顿矩阵 波士顿矩阵是用来对现有产品进行评价与整顿的一种方法。它采用销售增长率和相对市场占有率两个变量形成矩阵,纵坐标表示每种产品的年销售增长率,横坐标表示每种产品的相对市场占有率。通过对每种产品在矩阵中的不同坐标点,将其分为金牛产品、明星产品、问题产品、瘦狗产品,以采取相应的产品策略。根据该矩阵,市场占有率低而销售增长率高的产品属于问题产品,需要的投资多,产生的现金少。对这种产品,应区别分析,分别采取增加投资使其转为明星产品或者对没有前途的采取放弃策略。