参考答案：

使用与满足理论是起源于20世纪40年代的一种有关受众对媒介的使用动机的传播理论。传播学家E·卡茨的《个人对大众传播的使用》是这一理论的代表作。

（1）“使用与满足”理论的主要内容使用与满足理论把受众成员看作是有特定需求的人，把他们的媒介接触活动看作是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。该理论认为，受众面对大众传播并不是完全被动的。实际上，受众总是主动地选择自己所偏爱和需要的媒介内容和讯息，而且不同的受众还可以通过同一媒介讯息来满足不同的需要，达到不同的目的。因此，不是媒介在操纵人，而是人在使用媒介。而人使用媒介说到底只是为了满足其需要而已。使用与满足理论从受众角度出发，通过分析受众的媒介接触动机以及这些接触满足了他们的什么需求，来考察大众传播给人们带来的心理和行为上的效用，开创了从受众角度考察大众传播过程的先河。

（2）“使用与满足”理论的新认识当前，“自媒体”迅勐发展，人们进入自媒体时代。自媒体时代是指以个人传播为主的媒介时代，人人都有麦克风，人人都是记者，人人都是新闻传播者。这种媒介基础凭借其交互性、自主性的特征，使得新闻自由度显著提高，传媒生态发生了前所未有的转变。自媒体时代，受众的“使用与满足”理论得到了新的发展。受众更加处于主动的地位，不仅仅是主动通过媒介选择需要的媒介内容和信息，而是通过媒体发布信息。新媒体出现后，信息的发布不再垄断在一个高门槛的专业机构手中，越来越多的普通人可以自由发布信息、传播信息。从论坛、社区到博客，再到微博，媒体变得越来越个性化、个人化，公众发言的自由空间越来越大。微博对许多重点、热点事件都起到了重要的推动作用。受众在这一过程中充当信息发布者和信息获取者的双重角色，不仅满足自己获知信息的需要，也满足了自己分享信息的需要。而且自己发布信息这一举动同时又能满足他人获知信息的需要。所以，自媒体时代，“使用与满足”得到新的发展。