参考答案：

（1）京东商城此次广告活动中广告策划的特色如下： 

①京东商城在《男人帮》中播放大量的植入式广告。随着广电局开始限制电视剧插播广告时长以来，广告主以及广告公司纷纷寻找新的广告途径来播放企业广告，因此植入式广告等软广告便成了商家的首选。《男人帮》电视剧情里大量的植入广告，使得京东商城的品牌名称以及服务理念等高频率的出现，高强度的影响着消费者的认知。 

②京东商城还在电视剧中间插播以电视剧中男主角为代言人的广告。广告与电视剧相唿应，一方面减轻消费者对于电视剧插播广告的反感，另一方面也提高广告的有效到达率。 

③京东商城的广告片同时还在各大网站、楼宇电梯视频、移动公交视频中播放。通过这种媒体组合的策略，进行多样化传播，能够覆盖更广范围的受众。 

④京东商城在“Fashion学《男人帮》，购物让京东帮”的口号统领下同步展开促销活动。采用整合营销的方式，使多个层面得到有效结合——品牌植入与普通广告进行结合、广告传播与实效促销进行结合、线上宣传与具体销售进行结合，并通过这种无缝结合，形成效力叠加，提供明确的、连续一致的和最大的传播力和营销力。 

（2）京东商城广告活动中广告创意表现的特色如下： 

①京东商城所选择的电视剧《男人帮》以上海为故事发生地，整个剧情洋溢在时尚、新潮、小资、知性的氛围中。京东植入这样的剧情中，使自己成为都市男士的生活方式之一，其目标受众即18～45岁的中青年自然会把剧中的格调与氛围引到自己身上，从而影响京东现有或潜在的消费者。 

②京东商城的植入广告与以往的品牌影视剧中出现的植入广告不同，它并非生硬的出现在剧情中，而是将自己视为该剧的一个部分，从不同的角度推动电视剧情的发展。京东商城多次的特写镜头，加深了消费者的印象，产生较高的记忆度。 

③京东在剧中出现的次数过多，使得消费者形成了两种态度。一部分人认为虽然植入次数多，但对剧情没有影响，可以接受；另一部分人对商业味道过浓并不认可。但是从某种程度上讲，这种争议也是京东期望的，因为无形中京东品牌的知名度和影响力获得了二次传播。这样的人际传播是有效的、免费的，往往正是这样的传播达成消费者对京东的首次体验。思京东商城是行业内第一个以“潮”这个独具时尚气息的字眼为核心定位的电商。《男人帮》是京东商城“潮”定位的展示平台，该剧汇集了孙红雷、黄磊、王珞丹等明星，内容以都市白领的工作和爱情生活为主，整部电视剧的基调是时尚和前卫的。这保证了《男人帮》的剧情与京东商城形象定位的一致，电视剧情节和台词中所突出的“潮”印象和“潮”品味很容易渗透到剧中频繁现身的京东商城上。