参考答案：

（1）新媒体对广告主的影响：新媒体的有效传播途径使其到达率较高，能与受众深度沟通和互动。新媒体的传播成本较低，有效覆盖率高。

（2）新媒体对传统媒体的影响：首先，在经营、服务、盈利的方式上，新媒体与传统媒体存在着同质化。其次，新媒体跨越传统媒体的形态壁垒和行政边界，以纯粹信息和纯粹商业的姿态，形成跨媒体传播和跨行政区域传播的竞争态势，进一步加剧媒体间的市场竞争。

（3）新媒体对广告公司的影响：随着新媒体的不断发展，新的营销模式以及广告形式也应运而生。

（4）新媒体对受众的影响：新媒体采取的更多的是与受众互动式的传递信息，使得广告活动能更有效的传播，削减了广告的强制性。

（5）新媒体对管理模式的影响：新媒体的管理机制相对模糊，其广告内容和播出长度可以任其发挥，并且其商业化门槛则相对较低，任何人都有机会利用新媒体投放广告。