问题 问答题

简述新媒体对广告活动的影响。

答案

参考答案:

(1)新媒体对广告主的影响:新媒体的有效传播途径使其到达率较高,能与受众深度沟通和互动。新媒体的传播成本较低,有效覆盖率高。

(2)新媒体对传统媒体的影响:首先,在经营、服务、盈利的方式上,新媒体与传统媒体存在着同质化。其次,新媒体跨越传统媒体的形态壁垒和行政边界,以纯粹信息和纯粹商业的姿态,形成跨媒体传播和跨行政区域传播的竞争态势,进一步加剧媒体间的市场竞争。

(3)新媒体对广告公司的影响:随着新媒体的不断发展,新的营销模式以及广告形式也应运而生。

(4)新媒体对受众的影响:新媒体采取的更多的是与受众互动式的传递信息,使得广告活动能更有效的传播,削减了广告的强制性。

(5)新媒体对管理模式的影响:新媒体的管理机制相对模糊,其广告内容和播出长度可以任其发挥,并且其商业化门槛则相对较低,任何人都有机会利用新媒体投放广告。

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