答案：C

A、B两项都不能选，因为自愿原则是指自愿达成交易，不能强买强卖；平等原则是指购买者和销售者地位平等、机会均等，二者都不能排除欺骗行为。应选C项，因为所谓公平，就是公平交易，明码标价，童叟无欺，这是市场交易的灵魂。D项不选，是因为诚实信用是现代市场交易活动的基本精神，不是客观的标准。